มิลาน (AFP) – ตั้งแต่การสะกดปณิธานปีใหม่ไปจนถึงการจดคลื่นสมองของนักออกแบบ บางครั้งมีเพียงปากกาและกระดาษเท่านั้นที่ทำได้ แม้แต่ในยุคดิจิทัลและสิ่งเหล่านี้เป็นช่องทางเฉพาะที่ช่วยให้ Moleskine ผู้ผลิตโน้ตบุ๊กชาวอิตาลีสามารถใช้ประโยชน์จากแบรนด์ที่ชวนให้นึกถึงในอดีตไปสู่การเติบโตอย่างรวดเร็วซึ่งมักจะไม่เกี่ยวข้องกับโลกที่สงบนิ่งของเครื่องเขียนยอดขายของกลุ่มบริษัทอิตาลีเพิ่มขึ้นมากกว่าสามเท่าในช่วงเจ็ดปีที่ผ่านมา
มูลค่าการซื้อขายในปี 2558 อยู่ที่ 128 ล้านยูโร (134 ล้านดอลลาร์);
200 ล้านเป็นเป้าหมายสำหรับปี 2561 โดยเอเชียอยู่ในแนวหน้าของแผนของบริษัทที่จะขยายเครือข่ายการค้าปลีกจาก 80 สาขาเป็น 120 แห่งในช่วงเวลาเดียวกัน
อเลสซานโดร บรูน ผู้เชี่ยวชาญด้านธุรกิจกล่าวว่า การเติบโตดังกล่าวได้รับแรงผลักดันจากความสามารถของ Moleskine ในการนำเสนอสินค้าที่ “ธรรมดามาก” ให้กลายเป็นวัตถุแห่งความปรารถนาที่เต็มไปด้วยประวัติศาสตร์และเครื่องมือในการดำเนินชีวิตที่จำเป็นสำหรับนักสร้างสรรค์ร่วมสมัย
“มันเป็นเรื่องยุติธรรมที่จะพูดถึงปรากฏการณ์ Moleskine” บรูน ศาสตราจารย์ด้านการจัดการบริษัทที่ Milan Polytechnic กล่าว
จากการเปิดตัวเป็นแบรนด์ในปี 1997 ภายใต้ Modo & Modo ซึ่งเป็นผู้จัดพิมพ์ชาวมิลานซึ่งในขณะนั้นเป็นเจ้าของ Moleskine ได้ตอกย้ำแนวคิดที่ว่าได้ฟื้นฟูโน้ตบุ๊กคลาสสิกที่ Picasso, Van Gogh และ Hemingway ชื่นชอบ
ซึ่งตอนนี้ขายภายใต้แบรนด์ Moleskine นั้นจริง ๆ แล้วเป็นแบบจำลองที่ครั้งหนึ่งเคยผลิตโดยเครื่องผูกหนังสือประจำจังหวัดของฝรั่งเศสสำหรับเครื่องเขียนในปารีส แต่พวกเขาผลิตในประเทศจีนมากกว่าหุบเขาลัวร์
ด้วยขอบที่โค้งมนและสารยึดเกาะที่ยืดหยุ่นได้ สมุดบันทึกดั้งเดิมจึงถูกเรียกว่า “carnets moleskines” ในภาษาฝรั่งเศส เนื่องจากมีการพิจารณาว่าปกสีดำเรียบๆ ของพวกมันคล้ายกับหนังตัวตุ่น
พวกเขาเป็นแบบคลาสสิกของการออกแบบที่เรียบง่าย แต่การผลิต
หยุดลงในปี 1986 เมื่อผู้ผลิตดั้งเดิมของพวกเขาซึ่งตั้งอยู่ในเมืองตูร์ปิดตัวลง
บรูซ แชทวิน นักเขียนด้านการท่องเที่ยวชื่อดังรู้สึกท้อแท้จนเขาเดินไปซื้อของให้มากที่สุดเท่าที่จะหาได้ จากนั้นก็เขียนคร่ำครวญถึงสมุดจดในหนังสือ “The Songlines” ที่ออกมาในปีถัดมา
ด้วยแรงบันดาลใจจากบัญชีดังกล่าว Modo & Modo ได้จดทะเบียน Moleskine เป็นเครื่องหมายการค้าเกือบทศวรรษต่อมา และโน้ตบุ๊กยังคงสามารถจดจำได้ในทันที แม้ว่าเจ้าของรายใหม่จะขยายช่วงของขนาด รูปแบบ และคุณภาพกระดาษที่นำเสนออย่างมาก
แล้วใครเป็นคนซื้อ? อาร์ริโก เบอร์นี หัวหน้าบริษัทกล่าวว่า ตลาดหลักอยู่ในกลุ่มที่เรียกว่า “คนงานที่มีความรู้” อันได้แก่ นักออกแบบ สถาปนิก วิศวกร และนักกฎหมาย
เบอร์นีกล่าวว่า “ลูกค้าของเรามีระดับรายได้ไม่มากนักเมื่อเทียบกับระดับการศึกษาของพวกเขา”
การถือกำเนิดของยุคดิจิทัลไม่ได้ลดความสำคัญของประสบการณ์ทางกายภาพลง เขากล่าว หากมีสิ่งใดตรงกันข้ามโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับยุค 30-some
“ผู้บริโภคบางครั้งฉลาดและฉลาดกว่าที่นักวิเคราะห์ทางการเงินให้เครดิต” เบอร์นีกล่าวเสริม
เช่นเดียวกับการฟื้นคืนชีพของไวนิลในเพลง โน้ตบุ๊กที่ทนทานและสวยงามน่าดึงดูดเป็นส่วนเสริมสำหรับสิ่งที่ iPhone หรือแล็ปท็อปสามารถทำได้ เขาให้เหตุผล โดยอ้างอิงจากการสำรวจนักออกแบบ 4,000 คน ซึ่งพบว่า 65 เปอร์เซ็นต์ของพวกเขาชอบปากกา/ การรวมโน้ตบุ๊กสำหรับบันทึกไอเดีย
– ร้านกาแฟ Moleskine –
แล้วเขาจะอธิบายได้อย่างไรว่า Moleskine มียอดขายเพิ่มขึ้น 20 เปอร์เซ็นต์ต่อปีในตลาดเครื่องเขียนทั่วโลกที่ขยายตัว 3-4 เปอร์เซ็นต์?
“นอกเหนือจากการมีผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพแล้ว มันคือการขายแบรนด์และความรู้สึกเป็นเจ้าของ (ของชุมชน) ซึ่งนั่นคือสิ่งที่ Apple ทำ” เขากล่าว
วิสัยทัศน์ดังกล่าวอยู่เบื้องหลังการกระจายความหลากหลายเมื่อเร็วๆ นี้ของ Moleskine กับแบรนด์ที่พบได้ในปากกา อุปกรณ์เสริม เช่น กระเป๋าเป้ และในร้านกาแฟที่ไม่ค่อยเห็นเด่นชัด
Moleskine Cafe แห่งแรกเปิดที่สนามบินเจนีวาในปี 2015 ครั้งที่สองในเดือนกรกฎาคมที่ใจกลางเมืองมิลาน
ลูกค้าสามารถเพลิดเพลินกับกาแฟหนึ่งถ้วยและของว่างที่รายล้อมไปด้วยนิทรรศการต่างๆ เช่น ภาพสเก็ตช์ในสมุด Moleskine และแน่นอนตุนผลิตภัณฑ์ Moleskine
“ร้านกาแฟกำลังสร้างการเชื่อมโยงระหว่างลูกค้ากับแบรนด์” บรูนกล่าว
ปัจจุบัน Moleskine จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์มิลาน ปัจจุบันถือหุ้นร้อยละ 95 โดย D’Ieteren ซึ่งเป็นกลุ่มชาวเบลเยียมที่รู้จักกันเป็นอย่างดีในด้านตัวแทนจำหน่ายรถยนต์
เจ้าของใหม่กำลังวางแผนที่จะทำให้บริษัทเป็นส่วนตัว แต่ Berni ไม่ได้คาดหวังการเปลี่ยนแปลงอื่นๆ “พวกเขามีวิสัยทัศน์ในระยะยาว” เขากล่าว
Credit : komikuindo.net kosdarts.org laweducation.info lawrencegarcia.org liquidbubbleduplication.com llanarthstud.com louislamp.com milstawestern.com minghui2000.org msexperts.org
